Le marché des érans géants en 2020

Avec la nouvelle année 2020, nous entrons dans une nouvelle décennie. Quelles perspectives sont à envisager pour le marché des écrans géants LED et celui de l’affichage dynamique. Si le numérique semble prendre une part de plus en plus importante dans nos vies, on observe également des mouvements inverses de dédigitalisation. On fait donc le point sur les tendances à venir pour le marché des écrans géants LED en 2020.

banner affichage dynamique 2020

Une croissance du marché de l’affichage dynamique estimée.

Ce qu’en disent les chiffres

De nombreuses études montrent régulièrement les tendances de marché dans le milieu de la communication y compris pour l’affichage dynamique. En effet au niveau mondial une étude d'Allied market Recherche a estimé une croissance globale d’environ 6.1% de 2019 à 2026 du marché des solutions d’affichage numériques pour atteindre les 189.6 milliards de dollars. Une tendance qui se vérifie également en Europe, bien qu’en retrait, comparé aux pays d’Amérique du Nord et d’Asie de l’Est. En effet actuellement le marché européen des écrans d’affichage est estimé à 5 milliards d’euros et devrait atteindre les 7 à 8 milliards d’euros d’ici 2022. La France sur le marché des écrans se classe en 5ème position sur le plan européen, un développement freiné par une réglementation de la publicité extérieure stricte. Mais le potentiel est grand puisqu'on estime que en 2020 un mur vidéo sur deux sera composé d’écrans géants LED. Les secteurs les plus intéressés par ces outils digitaux sont la restauration, l’alimentaire, l’automobile, l’immobiliser et enfin le secteur bancaire. Des secteurs intéressés par l’image moderne et dynamique des écrans, mais surtout par les possibilités de communication offertes par ces outils.

 

Un contexte favorable à l’usage des écrans.

Un des plus grands atouts des solutions écrans de communication est leur rapidité de mise à jour. Ors nous sommes entrés dans l’ère de l’information en temps réel notamment avec les réseaux sociaux et les flux RSS. Les consommateurs sont également dans la recherche des dernières innovations comme moyens de se démarquer des autres y compris entre professionnels.
De plus, dans ce contexte de lutte contre le réchauffement climatique les écrans géants LED peuvent étonnamment ère présentée comme solution de communication plus écologique. En effet les performances des composants et des LEDS ont évolué afin de réduire la consommation d’énergie des appareils et l’utilisation de support de communication digitales permettent de réduire la production de support physique (affiche, prospectus, etc.) D’autant plus que l’avantage des techniques écran LED est qu’elles ont également une longue durée de vie 5 à 10 ans (versus environ 3 ans pour du LCD).

Des technologies écrans géants LED qui « évoluent et se démocratisent.

Si le marché connaît une croissance ces dernières années, qui est amenée à se poursuivre, c’est non seulement dû à une demande accrue mais également à des technologies des qualités qui sont de plus en plus accessible et qui ne sont plus réservé aux grands groupes ou aux géants des médias et du sport. En effet on observe chez les différents fournisseurs de module de LED une baisse de prix y compris sur les pitchs les plus fins et une recherche d’une définition de plus en plus accrue pour concurrencer le LCD (4 k, 8 k). Une évolution qui s’est illustré par une augmentation de la vente des écrans P3 en indoor cette année et une standardisation du recours au P6 en extérieur. Des tendances vers une finesse d’écran qui devrait se confirmer en 2020 avec un recours plus fréquent des écrans de 2.5 mm de pitch en indoor. Une évolution également au niveau structurel avec des écrans désormais transparents, flexible même pliable et pouvant prendre n’importe quelle forme et épouser toutes les surfaces.

ecran flexible 2020

Un recours à l’affichage dynamique plus avancée en 2020

L’émergence d’écrans intelligents

L’utilisation des écrans d’affichage dynamique ne cesse de tendre vers un usage axé sur l'interactivité et la personnalisation. Associé aux outils d’intelligence artificielle les écrans de diffusion deviennent autonomes et peuvent adapter les messages diffusés non seulement au contexte, mais aussi à celui qui le regarde. Comme montré dans l’exemple de l’expérience menée par Ikea en Russie. Les écrans sont désormais capables avec des outils de reconnaissance faciale d'identifier le genre, l’âge, le produit tenu en main ou si la personne est seule ou accompagnée. Il est également possible de pousser l’identification du client plus loin grâce aux smartphones et la détection de celui-ci, s’il possède un compte client associé à l’enseigne le but n’étant pas de porter atteinte aux données personnelles main bien de pouvoir diffuser des contenus plus pertinents en lien avec les habitudes de consommation des consommateurs.

Vers une expérience client plus globale.

L’utilisation des écrans digitaux n’a plus pour unique but de communiquer, mais bien d’améliorer l’expérience utilisateur. Notamment grâce à des stratégies omnicanale est la dimension connectée qui permet de faire la liaison entre les différents supports numériques de communications, web, réseaux sociaux, mobile et écrans numériques.

L’écran géant est donc un relais d’une stratégie globale de personnalisation du message afin de favoriser un meilleur engagement. Le but est de combiner et mélanger de rôle attribué à un lieu public, ce n'est plus uniquement un lieu de consommation, par exemple, mais aussi d’information et de distraction.

Une stratégie de contenu de l’information vers l’interaction

Face au développement de la présence des écrans de communication dans l’environnement urbain, la qualité du contenu est de plus en plus importante. Les écrans permettant de publier des informations à chaque instant et d’avoir ainsi un meilleur contrôle et plus de réactivité avec ce qui est affiché. La communication sur écrans géants grâce aux différents outils évoqués précédemment va donc au-delà de la simple diffusion d'information elle invite de plus en plus à l’interaction, que ce soit en direct grâce au tactile, ou en indirect via les solutions mobiles ou les comptes clients. Un contenu de qualité, c’est désormais plus 50% de la réussite de la campagne d’affiches, si l’écran permet d’être vu, identifié et retenu, le contenu lui permet de faire passer à l’action le consommateur.

ecran interactif

De nouvelles perspectives marchées qui s’ouvrent aux écrans géants LED pour 2020

Des écrans géants au service de l’architecture

2020 s’annoncent comme l’année ou les écrans vont être de plus en omniprésent pas seulement pour communiquer, mais comme pour l’éclairage LED, comme élément de déco. L’évolution technologique des écrans permet désormais de les intégrer parfaitement dans l’architecture des bâtiments pour pouvoir les penser comme éléments décoration en tant que tel tout en étant multifonction, en diffusant selon le besoin des information ou des visuels d’ambiance. Les écrans flexibles et de plus en fins se présentent comme le futur des supports d'impression numérique, en permettant de jouer sur la lumière le mouvement et la dimension immersive. Ils se présentent comme une solution permettant de changer de décors facilement selon le moment de l’année ou de la journée. Les écrans s’ouvrent de plus en plus aux créatifs pour créer les pièces et bâtiment du futur.

La poussée de l’eSport comme potentiel de marché en croissance.

Ces dernières années on a vu l’eSport de plus en plus se professionnaliser et les évènements de gaming rassemblent désormais des milliers de personnes. Symbole de la part importante qu’occupe le numérique dans notre société. Ors s’il est un élément dont est dépendant le monde du jeu vidéo, c’est d’un support d'un écran. Des écrans qui lors de ces événements demandent à être vu par le plus grand nombre, c’est pourquoi les écrans géants LED par leurs nombreux atouts sont une solution idéale, et qui devrait être de plus en plus utiliser avec la multiplication de ces événements et tournois.

ecran esport
Finale de la compétition mondiale de Leagues of Legends à Berlin.
© Bruce Liu (Wikimedia)

Les solutions écrans géants LED et d’affichage dynamique existant pourtant depuis des décennies et malgré des possibilités d’application nombreuse, ce marché en est encore qu’à ses débuts en France, les produits se démocratisant seulement et devenant plus accessibles. Notamment, parce que certains freins subsistent sur le plan technique à cause de la complexité de mise en place et d’alimentation en matière de contenu. Ce qui explique le besoin de spécialiste de ces techniques à chaque niveau cet écosystème digital afin d’accompagner les professionnels dans leur projet d’affichage dynamique.

Chez WINLIGHT, nous sommes experts fabricants d’écrans géants LED et nous accompagnons nos clients dans leurs démarches et l’installation de leur solution d’affichage. Nous proposons une grande variété d’écrans avec en 2020 un nouveau lancement de produit. Si vous souhaitez vous aussi miser sur les écrans de communications, n’hésitez pas à nous contacter

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